La bienvenida estuvo a cargo de Carmen Noguera, secretaria general del Instituto Cervantes, del que el FMRE es miembro de su patronato. A continuación, Sofía Osborne, presidenta del FMRE, tuvo unas palabras de recuerdo en memoria de las víctimas de la DANA, motivo por el que fue suspendido el evento programado para el pasado 6 de noviembre y en el que estaba prevista la participación de S.M el Rey, presidente de Honor del FMRE. Además, reivindicó el papel de las marcas españolas como parte del patrimonio intangible del país y como principales embajadoras de la Marca España, así como el rol de las empresas como motor clave para el desarrollo y progreso del país, además de la colaboración público- privada, de la cual el Foro es un ejemplo. Seguidamente, Pablo López Gil, director general del FMRE, explicó los puntos principales de la reflexión estratégica realizada con motivo del 25º aniversario del Foro para una reformulación de su propósito: ‘proyectar el valor de las marcas para impulsar la creación de valor colectivo’, una brújula estratégica para afrontar el futuro. Después tuvo lugar un diálogo entre el director general del FMRE y Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones y vicepresidenta segunda del Foro, en el que analizaron las fortalezas y debilidades del sector exterior español. Carbonell comentó que el sector exterior español ha alcanzado grandes logros, manteniendo la cuota de mercado a pesar de la cada vez mayor competencia de países emergentes, lo que indica que competimos en segmentos de mayor valor añadido”.